快遞電商包裝印刷行業前景分析

快遞電商包裝印刷行業前景分析

產業政策對行業發展形成有力支持

包裝印刷產業是與國計民生密切相關的服務型制造業，在國民經濟與社會發展中具有重要的地位，一直受到國家產業政策的支持。2016 年 12 月，工信部、商務部印發《關于加快我國包裝產業轉型發展的指導意見》，提出到 2020 年，包裝產業年主營業務收入達到 2.5 萬億元，形成 15 家以上年產值超過 50 億元的企業或集團，上市公司和高新技術企業大幅增加，培育包裝產業特色突出的新型工業化產業示范基地，形成一批具有較強影響力的知名品牌。2017 年 4月，國家新聞出版廣電總局印發《印刷業“十三五”發展規劃》，提出到“十三五”期末，印刷業總產值超過 1.4 萬億元，位居世界前列，數字印刷、包裝印刷和新型印刷等領域保持較快發展，印刷對外加工貿易額穩步增長。石家莊印刷

2、進入行業主要障礙分析

（1）技術壁壘

快遞電商包裝印刷產品具有種類豐富、規格多變的特點，要求企業具有較高的印刷制作水平和柔性生產管理能力，以保證質量穩定性。由于掌握先進的生產技術及工藝需要時間和經驗的積累，從而對市場新進入者構成了一定的障礙。隨著大中型客戶對一站式包裝解決方案服務的需求日益迫切，市場對快遞物流包裝印刷企業在產品研發、設計以及生產運營等方面提出了更高的技術要求。同時，未來隨著研發技術水平和行業工藝水平的提高，包裝印刷企業將拓展至廣闊的防偽印刷、綠色印刷等新的發展領域，這將對市場新進入者構成更高的技術壁壘。

（2）規模壁壘

快遞電商石家莊包裝印刷產品多樣化程度較高、單品價值較低，只有達到一定規模的企業才能滿足客戶多元化的需求，并通過規?；档蜕a成本，因此企業的前期固定資產投入較大?？蛻舫鲇诮档凸芾沓杀竞筒少彸杀镜目紤]，往往優先選擇品類齊全、綜合服務能力較強的供應商，并與之形成長期穩定的業務合作關系。市場新進入者如果不具備較大的生產規模，就難以在產品多樣性和生產成本上與行業內具備規模優勢的企業展開競爭，因此本行業存在一定的規模壁壘。

（3）客戶壁壘

本行業的下游客戶主要為快遞物流和電子商務行業的知名企業，在篩選長期供應商時均制訂嚴格的考核評審制度，對供應商的經營資質、財務狀況、質量與研發能力、生產規模、配送效率等能力進行長時間考察，再通過招投標或商務談判的方式確定供應商。同時，快遞電商包裝印刷品多為定制化產品，不同客戶的產品存在差異，即使是同一客戶，其產品也具有多種品類和規格，因此，對供應商的設計能力、柔性生產能力、產品與服務的品質保障能力、倉儲和物流配送能力等均提出了較高的要求。下游客戶為了確保承運物品和物流信息，在選定供應商后一般不會輕易更換，市場新進入者需經過較長時間的積累才能擁有穩定的客戶資源。因此，本行業存在一定的客戶壁壘。